一定发官方入口-锡林浩特:组织数字化畜牧业和直播电商培训会

7月2日,中共锡林浩特市委理论学习中心组召开2020年第9次(扩大)学习暨数字化畜牧业和直播电商培训会。

锡林浩特市是锡林郭勒盟盟府所在地。锡林浩特市素有“中国马都”和“草原明珠”的美誉,具有优美的四季草原,历史悠久的畜牧业,和丰富的人文资源。每年有极具文化内涵和民族特色的传统“祭敖包”仪式和盛大“那达慕”活动;有“吉祥草原·锡林郭勒那达慕”、冰雪文化节、国际游牧文化节等品牌活动, 2011年获得“最具魅力节庆城市”荣誉称号。锡林浩特市委希望以此次培训会为契机,进一步促进当地现代化数字化畜牧业发展与绿色发展。

会议邀请现代农业产业智库专家、浙江甲骨文超级码科技股份有限公司副总裁王剑斌,作《乡村振兴背景下“数字农业”发展趋势与策略》专题讲题,王剑斌围绕行业背景、架构设计、解决方案、案例介绍四个方面,图文并茂的讲解了如何开展“数字农业”建设,探索标准化、品牌化、智能化、体系化、数据化的数字农业模型,聚力乡村振兴。

随后,南方报业传媒集团南方文化产业智库运营部主任、现代农业产业智库秘书长张喻威以《直播电商 大有可为》为主题,结合优秀直播案例对乡村振兴大背景下直播热潮是如何应运而生的、网红热潮催生新业态等内容进行了解读,并就依托当地资源优势,抓住产业发展新机遇,利用新媒体的优势实现品牌宣传、客户引流及销售拓展提出了具体建议。

张喻威表示,现代农业产业智库希望助力锡林郭勒盟,通过直播经济为当地产业赋能,助力现代畜牧业与文化旅游业并驱发展,“把产品和文化带到大湾区,把人才和流量带回锡林郭勒盟”。(锡林浩特市委理论学习中心组 供图)

责编:纪爱玲

见“屏”如面——广交会直播间变身“大舞台”

见“屏”如面——广交会直播间变身“大舞台”

新华社广州6月17日电(记者胡拿云 周自扬)2.5万家参展企业,在数万个直播间展销180万件商品;数十万个全球采购商和数以百万计的中国外贸从业人员,打开直播窗口,用几十种语言,谈生意、聊合作。

在首次从线下搬上“云端”的广交会上,参展商们将直播间变成大舞台,使出十八般武艺,向全球推介中国制造、中国产品。

广州轻出集团股份有限公司是广交会的常客,自第一届广交会以来从未缺席。作为公司的业务经理,郑晓霞参与广交会的时间超过10年。在本次线上广交会上,她每天都要承担至少两场的直播带货任务。

“第一次在线上做直播,很紧张,但是对我来说也很新鲜,希望在接下来几天能给世界各地的客户推介更多的产品。”郑晓霞说。

“走”进广交会体育器材专区的一家参展企业直播间,两名身着不同颜色运动套装的男主播,出现在不同的运动场景中,用流利的英语,展示家庭足球台、足球栏网等产品。广东水灵科贸有限公司销售总监冯华江告诉记者,广交会开幕第一天,公司就收到了来自德国、英国、意大利、新加坡、日本、韩国等多国采购商的订单。在他看来,这份令人惊喜的成绩单,既得益于公司灵活的外贸营销策略,也与公司对直播的精心策划分不开。

“我们注意到,受疫情影响,户内运动需求增加,像跑步机、家庭足球台都有不错的销量。我们抓住‘宅经济’这一机遇,调整产品策略,将营销重点放在户内运动器材上。”冯华江说。

为此,广东水灵科贸有限公司专门提前成立了直播工作小组。为确保直播效果,从购买直播设备、拍摄产品效果图、准备直播素材,到广发邮件邀约客商参展、安排客服24小时在线服务,每个环节都有专人跟进。此外,针对不同地区的市场,在一些直播间里,销售人员还会使用多种外语进行解说。

在广交会直播间,众多的企业首发新品让人目不暇接,同时,花式高科技元素展示也同样让人惊喜,让采购商见“屏”如面。

“我们将带您来到烹饪现场,来体验我们最新开发的厨房电器。”在广东格兰仕集团有限公司的广交会直播间内,两位主播一边品尝烤箱烹制出来的食物,一边用流利的英语带货,用“吃播秀”的方式进行新品推介,与来自全世界的客商“云共享”这顿美食盛宴。

为了吸引采购商,格兰仕集团在此次广交会直播中,推出了15款新品,抢订单、开商机。

记者了解到,本届广交会预计将举办60场网上新品发布活动,产品覆盖电子及家电类、日用消费品类、纺织服装类等16个大类。

在深圳市燕加隆家居建材股份有限公司的直播间内,根据1万多平方米线下展厅制作的立体虚拟展厅跃入眼帘。跟随主播的脚步,各式各样的地板、橱柜、卫浴用品一览无余。

这家主营综合家具建材制造的公司,产品和服务涉及200多个国家和地区的上千家酒店。公司总经理孙翔介绍,为了让海外采购商的线上体验更好,公司全新设计了1100多个展品的图片视频与文案,还把1万多平方米的线下展厅变为立体虚拟展厅,全方位、多角度地展现产品。

“要么就不做,要做就做最好。”孙翔说,公司还将以此为契机,全面升级改造线上内容,为持续性数字化营销做准备。

10天24小时不间断,从线下到线上,从展位到直播间,广交会变的是地点、是形式,不变的是参展企业努力求新求变求发展的诚意。

责编:俞镜淇

自建直播团队、老字号带来爆款新品…“百年豫园”打造上海品牌直播“新样本”

自建直播团队、老字号带来爆款新品…“百年豫园”打造上海品牌直播“新样本”

东方网记者程琦6月14日报道:松鹤楼的主厨在直播做面,老庙黄金里主播在讲解首饰,哪怕在路上也有人在边走边做直播……今天,一场把整个豫园都搬进了淘宝直播间的“云逛豫园”活动在上海的商业文化地标豫园举行。包括亚一金店、老庙景容楼文化旗舰店、松鹤楼在内,豫园里的各类知名老字号国潮品牌都将走进淘宝直播间,迎接八方游客。

记者了解到,此次直播活动叠加了618和上海55购物节,优惠力度惊人。老庙皇冠耳钉秒杀价288元/克、童涵春堂的玫瑰玉颜茶秒杀价1元、AHAVA死海赋颜黄金面膜秒杀价9.9元、上海牌全自动男士机械手表秒杀价618元…今天,主办方特别邀请了三位各具特色的达人携手豫播主播在豫园商城内边逛边播,豫园股份旗下老庙、亚一、松鹤楼、童涵春堂、上海表、AHAVA、老城隍庙食品等九大品牌为给广大消费者提供好货抢福利,各老字号国潮品牌也为消费者备足618爆款好物。

而为了吸引更多年轻消费者对老字号品牌的关注,为打造年轻人喜爱的国潮打卡点,老庙景容楼文化旗舰店、亚一金店、松鹤楼苏式面馆这三家老字号门店不仅推出很多符合年轻消费潮流的新品,门店装修更是体现了经典时尚的风格。
去年10月,位于豫园商圈核心的老庙景容楼重装开业,店铺装修以老庙品牌焕新升级的“新中式”风格呈现,焕颜一新的景容楼不仅传递出老庙百年底蕴的珠宝文化,也正在打造年轻一代的聚集地,成为上海黄金珠宝文化的国潮打卡点。此次店播直播间为消费者带来的是门店爆款产品古韵金系列,款式时尚,优惠力度堪比618大促,同时还有特价黄金秒杀活动。

拥有二百六十多年历史的松鹤楼建立于清乾隆初年,是一家历史悠久、饮誉海内外的苏州老字号。松鹤楼苏式面馆于2018年入驻豫园商城,松鹤楼的面具有汤清不油,味鲜不腻的特点,浇头多达几十种,本次直播中为消费者带来的就是松鹤楼招牌汤面,并提供直播间专享价优惠,喜欢吃面的朋友们绝对不能错过。
 值得一提的是,本次为豫园老字号品直播带货的是豫园股份打造的“豫播团队”。豫园珠宝时尚集团首席创新官袁刚告诉记者,自2019年6月尝试我们从老庙品牌开始做素人淘宝直播,10月开始在集团内正式推广,截至目前已培养了30人的主播团队。在年初疫情期间,豫播团队开展了200多场淘宝直播,1-4月带动销售业绩达700多万,新增粉丝1万多人,帮助品牌率先实现销售回暖,目前门店直播已成为了新常态。3月份豫播团队组织的一场云逛街直播活动,拉动天猫旗舰店直播间的粉丝周同比增长20倍以上。
记者还了解到,进入到五月,上海五五购物节和复星515家庭日期间,豫播团队为旗下品牌展开上百场淘宝直播,515当日直播间引导销售金额超过310万元,总在线观看人次达16人万次,总浏览次数达40多万次。直播品类包含珠宝首饰、养生产品、美妆、食品等,直播形式涵盖直播间直播、门店直播、商场跟播等,通过直播的方式促进豫园老字号品牌实现线上线下共振,加速消费增长。

事实上,随着豫园的开播,上海的各大地已经在淘宝直播间齐聚!新天地、东方明珠、百联等上海地标、商圈和品牌都来了。
《淘宝直播新经济报告》显示,当前上海已经成为“淘宝直播之城”,上海的淘宝直播用户数全国第一。尤其在品牌和商圈直播方面,上海已经是当之无愧的品牌淘宝直播第一城。
淘宝直播资深运营专家时雨表示,通过今年618,上海的品牌直播更深入一步。豫园正成为上海这座品牌淘宝直播第一城的新样本。

一定发娱乐官网-南京市首家景区网红直播间落地水木秦淮艺术街区

一定发娱乐官网-南京市首家景区网红直播间落地水木秦淮艺术街区

商业直播如火如荼的今天,5G+电商直播新模式正引领一场全场景沉浸式“带货”盛宴,而“网红新零售”直播间的落地,将为消费者线上购物带来更多花样、更丰富的选择和更优质的体验。

为积极响应江苏省南京市“四新”行动计划,由南京旅游集团秦淮河建设开发有限公司、际加国际文化产业有限公司(下称G+)共同运营打造的“网红直播间”正式落地水木秦淮艺术街区,成为江苏省南京地区首家旅游景点的网红直播间,未来将成为南京周边消费体验、网红打卡的新地标。

水木秦淮艺术街区2019年改造升级,其以“艺术生活”为定位,相继引入了非遗集成、读书空间、线下有声、音乐汇演、艺品制作、名咖书院等文艺类业态,混搭了轻吧、音乐餐厅、茶座、甜品等商户及年轻人喜爱的沉浸式VR、体育类等体验店群。既有“喜马拉雅”、“云锦”、“ECHO”、“狸御屋”这样的首创精品店,也有受众群体广泛的“胡桃里”“成都娃娃”等网红店。同时街区充分利用宽阔的沿街慢行系统、大小7个广场、自营空间、户外舞台,常态化地举办艺术沙龙、名家访谈、艺创大赛等高端艺术盛会和各类精彩活动,吸引众多市民游客、文青网红慕名打卡。

“G+”以“共享”“工厂”的理念,打造“全球”国际化的“供应链”集群,主要聚焦于三四线城市的产业带、贫困地区、商业综合体、园区、品牌方,结合主流线上平台流量打造线下服务云直播基地。

此次网红直播间的落地,是秦淮河公司对网红直播的首次跨界融合,通过以艺术、商业与网红直播结合的方式,来探索线下文化艺术街区的新型消费体验方式。届时将联合南京知趣传媒,邀约网红大咖入驻直播间,进行好物分享、游戏互动等趣味直播内容,打造“网红+直播+电商”新经济模式。

 “网红新零售”直播间将借助水木秦淮现有品牌商品和线下店资源,通过线上线下的人流量结合,以新型直播营销方式为艺术街区相关文创商品,以及有实际需求的各类企业开展直播活动,为消费者和商家们打开一个全新的渠道,共享+体验+互动使得零售中间的“效率”有了质的提升,以期实现街区的商、旅、艺、文的深度融合。(尹玲玲)

责编:张阳

一定发官方入口-上海新世界城玩起3.8直播,传统企业绽放新活力

一定发官方入口-上海新世界城玩起3.8直播,传统企业绽放新活力

在本次疫情中,线下购物潮迅速消退,线上取代线下成为品牌连接消费者的新阵地。作为主攻线下的传统企业,如何在新场景下与用户取得高效沟通?当线下遇冷期遇上节日营销热点,传统企业又应如何把握营销机遇?

这个3.8,上海新世界城推出38小时直播+离店销售云购物,在3.6-3.8抖音直播期间,联动商城中60个品牌、300+品类持续带货,并带领观众云游文娱体验项目、打卡美食门店。数据统计,38小时的直播,吸引了13万+观看直播人次,助力官方账号涨粉近1w,更一举创下同时期本地百货商城直播观看记录。

从本地生活圈到线上直播圈,开启营销新场景

无论营销场景如何变,建立与消费者关联的营销落点不变。新世界城曾针对金融危机,以3.8节连续38小时线下营业的创举,刷新同时期全国单体销售和客流记录;如今,在疫情期间的3.8节,新世界城再次重整策略,以线上直播进行营销破局,将商场辐射范围从本地生活圈层扩大至全国各地。

本次直播中,结合3.8的节日特点,十余位主播达人实力种草黄金饰品、女性服饰、家居用品、小家电等众多女性用户偏爱的消费品类,为用户开启“屏前”逛店扫货体验。其中,晚高峰时段开启的热门美妆品类专场中,套装一经上线即被抢空。新世界城直击女性用户痛点,在3.8节带来一场“昼夜相伴”的线上购物狂欢。

除了节日热门品类的高效带货,直播更将新世界城“商业主题乐园”的全新面貌推到线上,带观众走进杜莎夫人蜡像馆、在古筝奏乐中体验养生课、游历动漫IP主题乐园、云参观海洋鱼缸,以颠覆式体验打破了用户对于百货商场的固有认知,让这家老牌企业与广大年轻用户玩到一起。

本次,为了更迅捷高效地布局线上,新世界商城还选择搭载抖音推出的“云逛街“项目,本项目整合10亿流量扶持计划、0门槛开通购物车/开通购物车权限、技术服务费低至1%优惠、专项教育培训、小店入驻绿色通道等多项资源,助力更多线下商家玩转线上直播。

上海新世界城示范了一次短时间内从线下向线上的场景迁移,摆脱了“一城一地”的营销束缚,成功触达屏幕另一端的海量用户。

力践用户体验升级,加速线上线下融合

从38小时直播到离店云购物,上海新世界城以用户为核心,在疫情中逆势升级消费体验。

在过往线下场景中,商城员工是与消费者建立最直接关联的一环,本次新世界城通过线上直播的方式,重构了员工与用户的深度互动场。商场导购与店长持续为用户进行产品服务,每天离店销售流水达50万+;在直播间,则有近百位员工同步参与直播,与用户在评论区花式互动,升级用户体验的同时,全面提振入驻商城的品牌及员工的信心。

值得一提的是,对于直播期间一笔来自武汉的订单,新世界城与消费者取得一对一联系,暖心加赠口罩和礼物,以人性化用户体验,为本次直播活动带来了情感升温,也示范出疫情中的企业担当,无形间提升品牌用户对品牌的好感度。

线上的全方位优质体验也在反哺线下,直播首日过后的新世界城,已明显看到人流逐渐增多,许多专柜迎来消费者有序排队的场景,商城线上线下销售总和同比上周五六日,增长近10倍,以小见大,这透视出行业复工的积极态势,也预言着疫情结束后充满生机的市场盛况。

新世界集团总裁陈涌表示:“新世界集团旗下拥有上海众多的老字号、老品牌,疫情发生以来,他们在新零售领域都在积极探索。我们要化危为机,未来将投入更多资源,鼓励老字号、老品牌积极开拓线上业务,让新零售成为未来的新常态。”本次,上海新世界城凭借对于线上营销的新探索,在寒冬中燃起炬火,开启疫中营销“新世界”,也在种草即价值的当下,以亮点频出的线上玩法圈粉众多用户,助力疫情过后的线下引流。

此次3.8节日营销,上海新世界城在抖音平台打造的“线上高效带货+线下商城种草+用户深度互动”营销通路,充分展现出极富体验和品牌文化的主题商业乐园新貌,并为传统企业提供了线上反哺线下的营销新思路。下一站,线上线下融合也将成为新世界城的营销方向,期待着这家老牌企业以更具竞争力的姿态稳居广大用户视野。

责编:张阳

一定发娱乐官网-传统行业开足马力“云复工”

一定发娱乐官网-传统行业开足马力“云复工”

为避免人群聚集就餐,现阶段许多餐饮店只提供打包、外卖业务。图为四川省南充市顺庆区伍家坡一家米粉餐饮店,市民正严格按照疫情防控规定将购买的早餐打包带走。余中华摄(人民图片

重庆部分火锅企业在重庆市商务委和相关部门的指导下,为消费者提供零接触火锅外卖服务。图为重庆一家火锅店的配送人员在消费者来取外卖之前对包装袋进行消毒。新华社记者 王全超摄

随着新冠肺炎疫情逐步稳定,全国各地的复工模式陆续启动。为避免人流聚集,目前餐饮、零售、房地产等诸多传统行业多采用“线上复工”方式,将服务场景从线下搬上了网络。“云复工”也给不少传统行业带来新思考:以前常扮演“锦上添花”角色的线上运营,会在未来的企业经营中占更大分量吗?

“外卖+直播”吸引消费者

大董(北京)、便宜坊、东来顺……这些往常消费者习惯堂食的知名餐饮品牌,如今都推出“线上接单”服务。复工后为怎么吃饭发愁的顾客们,现在只需在线下单,往日熟悉的味道就能送到家门口。

为解决企业复工后的团体用餐问题,北京市东城区商务局近日公布了首批“线上”接单的餐饮企业名录,涵盖中餐、西餐、快餐、下午茶点等。在东城辖区内购物中心和餐饮企业,目前有329家可以“线上接单”,其中涵盖了不少消费者熟知的老字号餐饮品牌。同时,东城区商务局还与“饿了么”合作,通过“安心卡”实现餐点从制作到配送的全流程可追溯,通过“无接触式配送”“企业点位优化”等方式确保用餐安全。

“‘新一代海椒’‘小米辣’‘印度魔鬼辣’3种辣椒,分别对应“色香味”三绝,3种辣椒在下锅前还需用温水泡软后再打碎,才能将各种味道融合起来,形成独特香味。”这是知名四川火锅大龙燚直播间里的一幕。近日,大龙燚火锅与酷狗云享乐特别策划了这期直播节目,厨师在线传授火锅底料的炒制方法。

相较于其它传统行业,餐饮业转型线上服务的门槛较低、阻力更小。新冠肺炎疫情发生以来,很多线下餐饮品牌自救妙招频出,有的甚至将网络直播间开进了后厨。厨师边做菜边直播,“带货力”强,这颇具互联网思维的新尝试,也为消费者带来别具一格的体验,让不少观众直呼“看得眼馋”。

传统行业纷纷“云卖货”

餐饮行业的紧急“变身”,是传统行业线上复工复产的缩影。与此同时,许多企业都已将“战场”转至线上,开足马力实现“云复工”。

在广西柳州,置业顾问唐林对于在直播间里卖房已驾轻就熟,直播第一天,他的直播间就涌进了6万人。事实上,大多数房企已开启线上售楼渠道,越来越多的置业顾问与营销人员开始在线上卖房。

恒大日前启动网上销售的消息引得市场热议。根据恒大提供的数据,恒房通平台上线6天累计网上认购房屋68019套,此外恒大还推出七五折优惠,后续销售成绩令人期待。

而在汽车零售业,众多车企也在尝试进行“线上”转移。上汽大众、吉利汽车、奇瑞汽车等传统车企通过官方商城、手机APP或天猫、京东旗舰店等推出“线上展厅”,有的加入VR(虚拟现实)看车等新销售模式。宝马更是上线了“直播购车”,售卖过程更具动态化特点。此外,车企还推出“无接触式”购车体验,消费者下单后,线下4S店将提供送车上门、远程办理车险等服务,做好疫情防控工作。

这些日子,不少百货公司的销售人员纷纷做起了线上直播,而大悦城、凯德、爱琴海等大型商场火速上线“云购物”运营,将疫情带来的不利影响降到最低。

值得注意的是,一些往常与“线上”联系并不紧密的传统行业也转型做起了“云卖货”,家居、家装行业就是其中之一。红星美凯龙近日推出超级主播训练营线上直播培训课程,居然之家也与上千品牌商户一道,组织了千余场淘宝直播。线上流量激增,为传统行业带来了新的营销机遇。

线上“带货”业绩超出想象

防疫期间,“在线开工”虽是无奈之举,但不少零售品牌的在线销售取得意料之外的好成绩。“被逼转型”之后,传统行业“云销售”会成为未来一种新的发展模式吗?

数据显示,从“云发布会”到“云导购”,从“云卖房”到“云卖车”,2月以来,淘宝直播上增加了超过100余种职业,商家自己直播“带货”同比增长50%。而像京东、拼多多等众多电商平台也推出多项举措,引导线下企业开展在线销售,尽可能弥补损失。此次实体商业发力电商,可以看作是与消费者建立更深层次互动的契机。

知名护肤品牌林清轩创始人孙来春此前表示,线上“带货”所取得的业绩超出了他的想象,也为公司因疫情而导致的业务受阻带来了转机。

业内分析人士认为,线下转线上,不只是销售平台的转换,也会带来一些新业态、新模式的深度转型,为未来的消费场景拓宽了空间,“云工作”有成为常态化模式的可能。在转型过程中,基于“云”的跨界尝试很可能越来越多。对企业而言,强化对市场的反应速度、提升线上购物体验、对自身经营进行深度优化,才能在线上线下打通的市场竞争中赢得先机。

本报记者 孙亚慧

《 人民日报海外版 》( 2020年03月04日   第 08 版)

责编:汪梦唐